听完民宿主人暖心的情怀故事和专家独到的分析,你是否已经跃跃欲试,计划一言不合就辞职,回乡种花种草种春风?且慢!在你已经撸起袖子,打算大干一场之前,需要先调研清楚民宿行业现状,读读这些来自民宿从业者的第一手行情。据国家旅游部门统计,截至2016年底,全国共有民宿5万家,比2014年增加1万家,从业人员150万人。预计到2020年,民宿市场能达到300亿元的规模。从数据来看,民宿行业正处于高速发展阶段,我们特地联系了莫千山民宿学院的班主任李鸣,向他打听参加课程的学员特点,从中勾勒出计划开民宿和已在经营民宿的人群的画像参考:峨眉山灵境别院民宿设计和涠洲岛四时仓素民宿设计
除了李鸣提到的职业外,我们发现还有一部分民宿从业者 从传媒广告行业、互联网行业转型而来,这样的构成涵盖规划设计、运营管理、 品牌营销、流量获取等领域,恰好组成民宿行业的整个链条。
即便如此,民宿行业至今仍不足以提升到产业高度。从基本面来看,民宿行业整体处于亏损状态,进入了洗牌期。以曾被《纽约时报》评为“ 全球最值得一去的 45个地方之一” 的德清莫干山为例,资深房地产营销策划王小五在知乎专栏‘酒店从0到1” 里,是这样描述的:“ 德清的民宿业变化有多大,两个数字可以说明: 2007 年来自南非的高天成以2500元的年租租下了三九坞的第一栋民宅, 今天裸心谷- -张床-年产生的税收收入就可以达到11万元。德清的民宿业竞争有多激烈,我们看三个数字: 2013年莫干山区域的精品民宿为40多家,2016年这个数字已经突破了100家,而整体民宿数量在3年间增长了50倍。
对于民宿行业面临的“洗牌” 局面,旅游规划设计专家徐灵枝从一个蛮有意思的角度来分析。
民宿行业的“洗牌”,我看到 “清洗”和“品牌”。“清洗” 指由于市场竞争过大,服务差、硬件差、价格差的“三差民宿”逐渐退出市场或被其他民宿收编。“品牌” 指依托自身美誉度,服务精细化、硬件特色化、价格人性化的“三化民宿”逐渐通过营销、扩张、品牌加盟等方式,在市场上打造标识性强的产品。
人们的出游住宿逐渐从城市向郊区、从郊区向乡村延展,目前离北京、上海、广州、成都、重庆等大城市2 ~ 3小时路程的郊区民宿和乡村民宿发展速度非常快。在各地考察中,小猪短租市场副总裁潘采夫发现浙江的民宿目前是全国最发达、最密集、品质也最高的,这离不开长江三角洲经济带的超强辐射;北方地区的民宿整体发展相对缓慢,主要由于气候等客观条件制约;成都和重庆周边的民宿是个新热点,也许跟人们闲适富足的生活方式有关。
开间民宿,需要一点情怀、一一点冲动, 再加一点理智。这些来自民宿从业者的观察和思考,也许不够全面,也许不尽准确,但管中规豹,可见斑。
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